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小家电功能增多越卖越贵

2019-09-12 18:48:50来源:励志吧0次阅读

小家电功能增多越卖越贵

贵族、奢侈这些词以往更多的是被用在形容珠宝首饰上,而今也被用在了小家电上。4000元的电饭煲、5000元的饮水机、1万多元的微波炉……动辄上千元甚至上万元的小家电如今在市场上已不是凤毛麟角,而是呈越来越多之势。

贵族、奢侈这些词以往更多的是被用在形容珠宝首饰上,而今也被用在了小家电上。4000元的电饭煲、5000元的饮水机、1万多元的微波炉动辄上千元甚至上万元的小家电如今在市场上已不是凤毛麟角,而是呈越来越多之势。面对令人咋舌的价格,消费者不禁要问:小家电的价格为什么越来越高?高价小家电有多大的市场?买高价小家电该注意什么?高价小家电会成为普遍现象吗?日前,就此进行了调查探访。

消费者对高价小家电接受度如何

小家电价格越来越高,面对这样的情况,消费者怎样看?难道小家电真的是越贵越好卖?为此,走访了北京多家家电卖场一探究竟。在随机采访中,有80%的消费者表示几百元甚至1000多元的小家电都还可以接受,但是价格再贵就很难接受了。一些高端小家电有技术含量,卖得贵情有可原,但是一个洗脚盆卖2000元,还有,一个巴掌大小的投影闹钟也要2000多元,这就有些不靠谱了,2000元可以买个挂式空调了!对我来说,这些小家电只是看看而已,绝对不会买。消费者王女士如是说。

面对称得上昂贵的小家电,有人咋舌、摇头,但也不全是这样,还是有一部分消费者认可这个价位的产品。年轻的费女士就表示,她给老公买的剃须刀虽然价格不低,但包装很豪华,机身也很显档次,她老公非常喜欢。另一位白先生说:我刚买了几百万元的房子,为健康着想,花几千块钱买台空气净化器也是值得的。而在某外企工作的王先生表示,他买的小家电价格都比较昂贵,不是自己用,是买来送客户的,客户们都很喜欢,虽然贵,但很有面子,而且能带来相应的回报,还是不错的。

调查发现,从性别上看,男性更容易购买价格较高的小家电。而从年龄分布上看,40岁左右的人购买高价小家电的比例最高。从用途上看,送礼、自用比例基本持平。

高价小家电到底贵在哪儿

小家电价格如此之高,到底贵在哪里,为什么有的卖500元,有的卖5000元?这是很多消费者心中的疑问。而对很多消费者来说,价格不是问题,关键要物有所值。

发现,高价小家电之所以贵,关键在于有这样几点:智商高、材质好、功能多、长得漂亮(外观设计、颜色好)。

智能代表着小家电的智商,显然高智商的小家电才可能卖出高价格。比如某品牌的HX6972/10电动牙刷,价格为1599元,相对于一般的电动牙刷,其智商的确很高。该产品有计时器,自动记录刷牙时间,可在2分钟完成刷牙后自动关闭牙刷。

材质则代表着小家电的身体健康状况。材质好,一方面指经久耐用,另一方面指制造材料不会带来污染。一位剃须刀销售人员告诉,以一款3000多元的剃须刀为例,其刀头是荷兰原装进口的,而且是3种专用刀轨组合:一种用于剃除一般胡须,一种用于剃除长胡须或平躺胡须,还有一种用于剃除面部最短须茬的圆孔,并可根据使用者面部曲线调节角度,带来贴近舒适的剃须感受。

功能代表着小家电的能力,能力高的产品价格高当然无可厚非,毕竟多一个功能就要增加一份成本。针对一款售价6999元的空气净化器,促销员介绍说,该净化器不仅能除尘、杀菌、除甲醛、除螨虫,还具备加湿功能。如果分开买加湿器和净化器,加起来也得3000多元,两件产品摆在家里还占地方,不如买一件划算。

设计代表着小家电的魅力,一个良好的设计可以让产品顿时具有吸引眼球的美丽。业内人士表示,小家电在外观设计上越来越被重视。以电饭煲为例,目前两三百元以下的产品基本上是圆形饭煲,将逐渐被淘汰,而占据主流的是方形智能电饭煲。

低价小家电会不会淡出市场

美的前段时间宣布将在百货超市停止销售399元以下的微波炉,在家电连锁系统停止销售599元以下的微波炉,格兰仕也随后宣布退出低价小家电领域。这意味着,199元、299元的特价微波炉或许将成为过去。小家电越卖越贵,那么,便宜实用的产品都会逐渐退出市场吗?

时尚电器市场部副经理陈权威告诉,该卖场千元以上的小家电上样率近年来呈上升趋势,与历史同期相比,大概增长了10%-20%,很多品牌从无到有,原来有的品牌从只有单款增加到现在的多款。国美东莞广宣部经理张彤也告诉,目前该卖场千元以上的小家电产品上样率呈上升趋势,超千元以上的甚至达到30%以上,尤其是饮水机方面占比达70%以上。

中国家电协会秘书长徐东生认为,中国家电业发展30多年来,电饭煲等部分产品进入了产业成熟后期,产能已经过剩,企业存在通过提高附加值提升利润的动力和空间。

有业内专家认为,要提高居民消费率,除提高收入水平、加大社会保障力度外,更需要引导企业在有效供给上做文章,适应当前健康、节能的消费热点,调整产品结构。从制造业看,结构调整就意味着高价格的产品会增多。

据介绍,前几年,小家电确实被视为家电行业中的金矿,甚至被称为家电行业最后一块美味蛋糕。来自苏宁的数据显示,在其经营的家电产品中,彩电音响、冰箱洗衣机、小家电三大类产品的销售毛利率分别为17.8%、18.86%、19.41%,其中小家电的毛利率最高。小家电产品并不像彩电、冰箱、洗衣机三大件,其行业竞争不是那么充分,目前还处于产业的高利润时期。但是,大家都知道这是一个利润可观的行业,企业争相进入,从去年开始,小家电行业增速已开始放缓,预计未来竞争到一定程度,小家电整体价格也会被拉低。

众多功能全都用得上吗

高价小家电的功能一般都比较多,那么,这些功能到底有多少能用上,消费者多花的钱值不值得呢?

对于制造商来说,造出全能产品、卖高价钱赚利润自然是好事。但是对于消费者来说,那些不用的功能就是浪费。北京的李女士说:女儿给我买了一个好几千元的电饭煲,上面还有制作蛋糕的功能,可是我只会用它蒸米饭、熬粥。其他功能用不上,可惜了。消费者邹先生认为,微波炉用来加热饭菜很是方便,功能多只是噱头,性价比高对老百姓才最有用。消费者文女士也表达了相同的看法,一台饮水机卖几千元,出来的水也不见得有多好。

发现,在生活中讲究实惠的消费者还是多数,而且对于小家电的功能需求基本上是单一的,多功能产品在很多人眼里都有浪费之嫌。做了一个对比:一台具有普通功能、用旋钮控制的微波炉,价格在400元上下,如果有液晶面板显示功能、采用触摸控制,价格就要500元以上,要是再将功能细分,有做鱼模式、烤鸡模式等,那价格又要加上几百元。

一位促销员对表示,其实对使用者来说,并不是功能越多越好,关键是要适合,有的全职太太在家里做饼干、蛋糕,还要磨咖啡,当然就要求小家电的功能多些,可是对于老人、上班族就没必要了。因为老人大多不会用,上班族没时间用。

另据透露,其实制造商也不指望高价小家电有多大的销量,但是这代表企业的科技能力,代表企业产品形象。

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